Copa do Mundo aquece varejo: moda e eletrônicos registram alta expressiva no canal de afiliados

A expectativa pela Copa do Mundo de 2026 já movimenta significativamente o cenário do consumo no Brasil, prometendo aquecer o varejo nos próximos meses. Uma pesquisa recente, realizada pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e pelo SPC Brasil, em colaboração com a Offerwise, revela que aproximadamente 99,2 milhões de consumidores brasileiros planejam adquirir produtos ou serviços relacionados ao torneio.

Este levantamento aponta que cerca de 60% dos brasileiros têm a intenção de gastar durante a competição. As categorias mais procuradas incluem bebidas não alcoólicas, petiscos, carnes para churrasco e cerveja, além de camisas da seleção brasileira e outros itens de torcida que também se destacam entre as preferências.

Consumo em alta: brasileiros se preparam para a Copa do Mundo

Os dados da pesquisa detalham as intenções de compra dos consumidores. As bebidas não alcoólicas lideram a lista, com 68% dos entrevistados indicando interesse. Em seguida, os petiscos aparecem com 62%, enquanto as carnes para churrasco e a cerveja registram 60% e 59% de intenção de compra, respectivamente. Essa diversidade de produtos demonstra o impacto abrangente do evento no dia a dia dos brasileiros.

Além dos itens de consumo imediato, a paixão pelo futebol impulsiona a busca por produtos que expressam o apoio à seleção. Camisas oficiais e artigos de torcida, como bandeiras e adereços, são apontados como escolhas populares, refletindo o engajamento emocional do público com o torneio.

Marketing de afiliados: o motor por trás do crescimento digital

O impacto da Copa do Mundo já se faz sentir no ambiente digital, com o canal de afiliados desempenhando um papel crucial. Dados exclusivos da Awin indicam que categorias diretamente ligadas ao evento, como moda esportiva, fashion temático e eletrônicos, estão crescendo acima da média do varejo. As vendas no setor de moda e sportswear apresentaram um aumento de 35% em comparação com o ano anterior, enquanto telas e eletrônicos avançaram cerca de 25% em 2026.

Esse movimento de alta é impulsionado por uma combinação de fatores, incluindo a atuação de creators, programas de cashback e campanhas promocionais estrategicamente ligadas ao torneio. Rodrigo Genoveze, diretor regional da Awin para a América Latina, destaca que o consumidor está mais atento a preço, benefício e oportunidade. Segundo ele, a Copa cria um ambiente emocional robusto que acelera as decisões de compra, especialmente em categorias relacionadas a entretenimento, moda e experiência.

Moda e sportswear lideram o avanço com estratégias inovadoras

O setor de moda e sportswear é o grande destaque, registrando um crescimento notável de 35% no volume de vendas. Este avanço supera em muito a expectativa de crescimento natural do setor para 2026, que era de aproximadamente 5%. O canal de afiliados, por meio de estratégias de conteúdo, creators e cashback, conseguiu acelerar esse progresso em até sete vezes.

Genoveze explica que o diferencial reside na comunicação contextualizada. Não se trata apenas de vender um produto verde e amarelo, mas de conectar o consumidor ao momento cultural e emocional da Copa. Quando creators, afiliados e publishers transformam essa conexão em conteúdo relevante, o impacto na conversão de vendas é significativamente ampliado.

O papel estratégico dos creators e do cashback no engajamento

Creators de conteúdo e parceiros de cashback têm sido elementos fundamentais para este sucesso. Plataformas como TikTok e Instagram, bem como canais especializados em promoções e ‘achadinhos’, são utilizados para aproximar a experiência da recomendação pessoal. Este formato aumenta a percepção de oportunidade para o consumidor, tornando as ofertas mais atraentes e acessíveis.

A influência desses parceiros digitais é crucial para engajar o público, que busca não apenas produtos, mas também experiências e identificação com o evento. A personalização das recomendações e a facilidade de acesso a promoções contribuem para a decisão de compra.

A consolidação do canal de afiliados em grandes eventos

O crescimento das vendas durante a Copa do Mundo reforça uma tendência mais ampla no comportamento de consumo digital. Os consumidores estão cada vez mais descobrindo produtos por meio de recomendações, reviews, creators e conteúdos de descoberta, e não apenas por anúncios tradicionais. Neste cenário, o marketing de afiliados ganha relevância ao conectar marcas a publishers, influenciadores e plataformas de conteúdo que atuam diretamente na jornada de decisão de compra.

Além do alcance, o modelo de afiliados se destaca pela sua lógica de performance, onde as marcas remuneram os parceiros apenas quando uma ação concreta, como uma venda ou conversão, é realizada. Genoveze conclui que o canal de afiliados consegue unir contexto, recomendação e performance simultaneamente, o que faz uma grande diferença em eventos como a Copa, onde o consumidor está mais engajado e propenso a interagir com conteúdos temáticos. Para mais informações sobre o marketing de afiliados, visite Awin Brasil.

Você encontra mais notícias em nosso site www.sobralonline.com.br e redes sociais. Siga-nos em @SobralOnline para ficar por dentro das últimas novidades!