ChatGPT fatura US$ 1 bi com publicidade em 200 dias, mas não bate meta
O ChatGPT já faturou US$ 1 bilhão com publicidade digital em menos de 200 dias — um feito que levou anos para empresas como a Meta alcançar.
Ainda assim, o resultado está aquém dos objetivos estabelecidos pela OpenAI, que enfrenta um prejuízo de quase US$ 20 bilhões e busca formas de monetizar sua vasta base de usuários.
O mercado global de publicidade movimenta cerca de US$ 1 trilhão, sendo aproximadamente 16 vezes maior do que tudo que as empresas de modelos de inteligência artificial arrecadam atualmente, algo em torno de US$ 60 bilhões.
Esse mercado está extremamente concentrado em Meta e Google, cada uma com cerca de US$ 250 bilhões, mais uns US$ 70 bilhões da Amazon. O ChatGPT quer um pedacinho desse mercado.
Modelo de anúncios ainda em fase de testes
A estratégia da OpenAI parte de uma base de 1 bilhão de usuários mensais que utilizam a versão gratuita da plataforma sem qualquer custo.
Para monetizar esse público, a empresa passou a exibir anúncios nas respostas: atualmente, uma em cada quatro respostas do ChatGPT gratuito já inclui alguma publicidade quando há direcionamento por intenção de busca.
Se você perguntar por uma agência de marketing na sua cidade, e houver algum anunciante, ele vai aparecer como recomendado. No caso do Gemini, do Google, esse índice já chega a 50% das respostas.
Apesar do potencial, o modelo publicitário do ChatGPT parece estar ainda em fase experimental. Além disso, a taxa de conversão dos leads gerados pela inteligência artificial permanece baixa, possivelmente porque os usuários utilizam a IA para se informar, mas ainda recorrem ao Google para concluir a jornada de compra.
Projeção de crescimento e riscos do setor
O faturamento publicitário do ChatGPT pode crescer mais de 10 vezes no próximo ano, impulsionado pelo caráter intencional da mídia.
A pessoa que está conversando com o modelo de IA e pede uma recomendação tem uma propensão de compra muito grande, muito parecido com a busca no Google, em compração.
Outro destaque é que quem entrar primeiro nesse mercado terá vantagem competitiva, assim como a Amazon teve ao investir cedo no Google Ads.
Por outro lado, há riscos relevantes. Um deles é a possibilidade de o ChatGPT seguir o caminho do TikTok e do Twitter, plataformas com grande base de usuários, mas que não conseguiram desenvolver um modelo publicitário eficiente.
Outro risco é uma eventual crise de confiança: Imagina se você começar a usar o ChatGPT e saber que metade do que aparece ali é propaganda. Nesse contexto, a Anthropic optou por não inserir publicidade em seu modelo, apostando na confiabilidade como diferencial estratégico.
Fonte:CNN Brasil
