Fundador do Meio & Mensagem detalha 48 anos de revolução na publicidade brasileira
O cenário da publicidade e do marketing no Brasil passou por uma transformação radical nas últimas décadas. Há 48 anos, quando o jornal Meio & Mensagem foi fundado, o mercado carecia de publicações especializadas que pudessem acompanhar e impulsionar o desenvolvimento do setor. Essa lacuna foi o ponto de partida para uma jornada que redefiniu a comunicação no país.
Em uma entrevista exclusiva ao programa Valor de Marca, da CNN Money, apresentado por Muriel Porfiro, Salles Neto, o visionário fundador do Meio & Mensagem, revisitou a trajetória da empresa e ofereceu uma análise aprofundada das principais mudanças que moldaram a publicidade e a comunicação brasileiras. Sua perspectiva revela como o setor evoluiu de um ambiente restrito para um ecossistema complexo e dinâmico.
A gênese de uma voz para o mercado de publicidade
A proposta inicial de Salles Neto era criar um veículo focado no trade, com o objetivo de aprimorar o mercado e dar maior visibilidade a profissionais e empresas do setor. Naquela época, a ausência de uma plataforma dedicada limitava o alcance e o debate dentro da comunidade publicitária.
“Nós precisávamos ter uma voz que falasse com o mercado, porque, senão, isso fica restrito a uma comunidade pequena que gira em torno daquilo e não consegue se expor de uma maneira muito clara para fora”, destacou Neto, sublinhando a importância de um canal que democratizasse a informação e o conhecimento.
Transformações digitais e o novo tripé da comunicação
Ao longo de quase cinco décadas, o mercado de comunicação testemunhou uma metamorfose profunda. A dependência de um número limitado de veículos deu lugar a uma vasta gama de canais, impulsionada pela explosão de dados e ferramentas digitais. Essa evolução permitiu um alcance sem precedentes ao consumidor, mas também trouxe novos desafios e complexidades.
Segundo Salles Neto, essa transformação redefiniu o equilíbrio entre os principais atores do setor: agências, veículos de comunicação e anunciantes. O relacionamento entre agências e os executivos dos anunciantes, antes mais próximo, foi alterado pela profissionalização e internacionalização das companhias, culminando em uma maior relevância do CMO (Chief Marketing Officer).
O reconhecimento global da criatividade brasileira
Em 1980, Salles Neto criou o Prêmio Caboré, uma iniciativa pioneira para reconhecer publicamente os profissionais e as empresas que se destacavam no mercado. Essa premiação não apenas celebrou a excelência, mas também incentivou a competitividade e a inovação dentro do setor.
A evolução do mercado também impulsionou a presença da publicidade brasileira no cenário internacional. A participação e o sucesso de agências brasileiras em festivais globais, especialmente em Cannes, demonstraram a capacidade criativa e a qualidade da produção nacional. “O Brasil começou a evoluir muito por meio das agências, que passaram a ganhar prestígio e reconhecimento internacional com a participação em festivais de publicidade”, afirmou Neto.
Inteligência artificial e o futuro da decisão humana
No contexto atual, a tecnologia e a inteligência artificial (IA) já estão profundamente incorporadas ao mercado, prometendo aumentar a produtividade e otimizar processos. Contudo, Salles Neto enfatiza que a decisão final e a capacidade de sonhar continuam sendo prerrogativas humanas.
“A IA pode ajudar, mas na hora quem vai decidir e definir tudo é uma cabeça humana. O ser humano vai continuar sendo importante há muito tempo, pois o lado social também tem uma grande importância”, pondera o fundador, ressaltando que a criatividade, a estratégia e a compreensão das nuances sociais permanecem insubstituíveis.
Valor de Marca: o novo espaço para debates estratégicos
O programa Valor de Marca, exibido às segundas-feiras, às 19h, no CNN Money, é uma nova atração que reúne líderes de marketing para discutir as estratégias por trás da construção de grandes marcas. Apresentado por Muriel Porfiro, o programa oferece insights valiosos sobre o universo da comunicação e dos negócios.
Esta iniciativa marca também a estreia da editoria Valor de Marca no portal da CNN Brasil, contando com a participação de Fernando Miranda, estrategista de marketing e negócios do CNN Money, e uma parceria estratégica com o Nosso Meio, um portal especializado em marketing, comunicação e negócios.
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